Le nouveau « low cost »
- Nicolas Kachaner
- 28 août
- 1 min de lecture
Dernière mise à jour : 29 août
Les offres low cost ne sont pas nouvelles, mais on assiste à une nouvelle vague de modèles économiques low cost. Ils prennent des parts de marché aux acteurs traditionnels dans de nombreux secteurs industriels et géographiques.
Cette nouvelle vague est apparue pour la première fois dans les économies en développement rapide (EDR), où les entreprises locales et multinationales ont dû concevoir de nouveaux modèles pour servir un large segment de clientèle aux moyens financiers limités. Ces nouveaux modèles ont également des implications stratégiques importantes pour les pays développés. Les leaders du marché des EDR tirent parti de leur succès sur leur marché national pour poursuivre leurs ambitions mondiales. De leur côté, les multinationales bousculent leurs concurrents et innovent en proposant de nouveaux niveaux de prix et de nouvelles applications dans les pays développés grâce à des offres low cost conçues pour les EDR.
Si certaines entreprises traditionnelles profitent déjà de cette vague, trop d'entre elles risquent de la manquer.
Commentaires